東方園林欠薪事件:六成員工被"優化"
風光的風光,東方園頹敗的頹敗 一邊對低俗無下限不屑一顧,東方園一邊看著刻意擺拍的搞笑視頻停不下來,大多數人在這種自我矛盾中貢獻著自己的觀看量,部分人按耐不住要去平台上刷臉求關注求金錢,還有少數自詡互聯網精英的科技圈達人,在它火到衝破天際時表示,誒?第一次聽說誒。
為了進一步提高運營效率、林欠薪降低成本,林欠薪畢勝將客服、設計等部分團隊遷往珠海,團隊由500人縮減到200人,同時砍掉了早年辛苦建立的“實庫代銷供應鏈”。鞋類電商的標準化很高,事件物流標準,事件拍照標準(服裝拍照要找模特,試穿、各種搭配,鞋沒這麽複雜),還不像服裝和其他品類中間涉及那麽多的環節(比如服裝拍完了要修圖,模特必須好看,否則影響售賣看等等),倉儲也會相對輕鬆,可流水化作業。
期間,成員工樂淘開始入駐天貓、京東、亞馬遜等開放平台,官網隻賣自有品牌。有觀點認為:被優化轉型前,被優化樂淘是一個零售商,需要的是品類管理能力、銷售能力、流量獲取能力;轉型後,需要的是品牌塑造能力、供應鏈能力,提高品牌溢價。2010年12月,東方園樂淘在溫州舉辦招商會,東方園與眾多溫州鞋企簽訂了戰略合作協議,紅蜻蜓、康奈等眾多供應商開始在樂淘上賣貨,樂淘也從最初的5個牌子,200個款式,發展到105個牌子,11077個款式,當年,樂淘實現銷售1個億。” 2007年,林欠薪畢勝在家裏叫了幫朋友,林欠薪烤串喝酒坐而論道,王朔坐右邊,李陽(瘋狂英語創始人)坐左邊,三人開始侃大山,開始畢勝還能插上嘴,後來一句也插不上。雷軍對他說,事件你看看陳年的激情。
他是個特別不愛表達的人,成員工什麽事兒你自己做主。在他看來,被優化這與他百度的出身有關:被優化“百度人的做事風格就是這樣,一定要把自己內功做好再出去……我們內部有一個共識,除非樂淘變成老百姓的一個生活方式,否則在此之前,你首要的工作就是怎麽給用戶創造價值,其他的都是次要的。 解決人們“送禮不知送啥好”的難題,東方園項目上線8個月就吸引1000萬用戶注冊。
18歲,林欠薪他在廣東外語外貿讀大一,注冊了第一家公司,突發奇想把每個學校的風景手繪成Q版明信片,在100個高校賣出100萬張,賺了100萬。他坦承自己不是BAT,事件沒有能力提供“安穩”。 尹桑的一起唱,成員工在2016年初宣布團隊解散,甚至發不出一個月的工資了。他規定,被優化員工下班後留在公司裏看書會有50元補貼,周六周日留在公司學習則每天補貼250元。
這兩年,他們迫不及待地跑到台前來,高喊著顛覆傳統、改變世界。“歡迎媒體給我們做負麵報道。
他熱衷結交很多優秀公司的領導人,跟美團、豆瓣、德邦、七天等公司,請教怎麽做好CEO;也有人說他是個踏實的小家夥,比如李開複就誇他是“最優秀的90後創業者”。 19歲大二他正式休學,要告訴大家,他創業不是玩票更不是一時衝動。他跟班上的同學借了4000塊錢,自己搞了一本《零點一度》雜誌,全校3000多人,他賣出3000多本,賺了幾千塊從果殼的在行、知乎live,到羅輯思維的得到,以及36氪的開氪。
傳統媒體人包括我自己過去也一樣,高估了自己過去的優勢、背景,產品化的能力不夠,並不能把這些人和事連接在一起,從而變成產品。有了這兩塊以後,當渠道溢價和流量紅利消失的時候,依然能夠為用戶去創造出新的價值,能夠通過這樣的用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。這種重構的改變還在不斷發生,為此36氪和中歐商學院舉辦了一次“新媒體創業沙龍”。內容創業未來的方向也包括品牌,隻要媒體成為該行業的品牌,大家就會相信你有資源可以往別的方向延展,就可以往別的方向加入。
如果要做更多,那就是看他有沒有李彥宏或者周鴻一的能力,獲得更多的流量。如在零售行業,渠道就是萬達廣場,品牌就是優衣庫,自媒體就是沒品牌的服裝店,這樣的服裝店很容易倒閉的。
我自己也想過能不能我也開一門課,199,然後招收100個人也可以。我覺得其實,如果我們算一個新媒體,其實也一直在做轉型。
“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。傳統媒體人有太多的固有思維,到現在還沒有產品化的概念。從內容天花板來講,“知識分子”如果定義為媒體,就沒有什麽空間,在短期內沒有收入的可能。如果它僅僅是內容的堆疊,而沒有塑造品牌,大概沒有人知道它是什麽。這種形態非常成熟,可能有百萬量級的付費用戶。2017年知識付費成為內容創業領域燃起的一個新熱點,而這個熱點,源自早些時候的“新媒體創業”。
老話題:傳統媒體和媒體轉型紀中展(知識分子):傳統媒體人在這輪的新媒體創業和內容付費中並沒有優勢,(傳統媒體的經曆)甚至成為束縛。比如最近包括真格基金在內的客戶要買我們一個(木頭管退)係統,36氪就是一個最強的銷售渠道,如果要找賣給VC軟件渠道,那肯定就是我36氪,沒有第二家了。
自媒體如果不能做成品牌基本就沒戲。媒體行業大概分為三種內容生產方式。
內容的天花板跟內容的生產方式有關。隻有成為媒體,才有基於該基礎往別的方向發展可能性。
紀中展(知識分子):如果從內容付費的角度來講我極不看好,天花板極低、用戶太少,想收費的人太多。對於內容創業的未來路徑,36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。張強(蜻蜓FM):作為一個互聯網的音頻平台,其實早期的時候一直在做轉型。所以它必然要找到新的一些商業的模式,而這種商業模式的建立一定在社群。
當然,紀中展依然認為知識付費天花板過低,他認為資訊比知識學習本身更有付費的可能。原來你看上去可以覆蓋很多用戶,發現用戶也離你而去,所以現在對於傳統媒體轉型來說,不要隻是做搬遷式的轉型,而是要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。
還與對於自己業務模式定位有關。傳統媒體轉型是老調重彈的話題,但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。
但是後來想想要幹一年,成本太高了,最後隻能找流量。最近聽了很多傳統媒體人的產品和建議,我每次都想用一句話去總結——木匠永遠認為月亮是木頭做的。
這裏麵有很多服務的成分在裏麵。張誌清(第一財經):對於傳統媒體來說,原來享有了很大一部分的渠道溢價,然後渠道優勢沒有了。比如內容,如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。主要提供的是服務,比如說給基金提供服務,然後基金分倉獲得收入。
但是這種模式在中國能不能行得通,目前不太清楚,這是財經媒體的模式。”對於時下熱議的知識付費,華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。
比如說把50位最頂級投資人的朋友圈地址欄做成一個信息,我都每天會看,我就知道他去哪家公司了,這就是資訊的價值,如果定99塊錢一定有人買。第一個階段其實是獲取用戶,所有的運營、數據分析都是為了獲取用戶,整個移動互聯網現在也進入到流量的變現階段。
36氪如果做內容付費是有價值的,這個不是說請投資人去分享這一年的投資心得,這不是最有價值的。對於研究機構而言,內容本身是很難收費,但如果雇一個人每天早上給你打一個電話,把東西給你讀一次,我要為這個服務收費。
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